Reperul sponsorizării arată că fotbalul feminin este acum o afacere mare
Cu toate acestea, anunțul Uefa conform căruia a convenit un acord de șapte ani cu Visa, primul sponsor al fotbalului feminin din Uefa, merită tonul de sărbătoare cu care a fost dezvăluit. Pentru că, pentru o schimbare, este de fapt o afacere revoluționară. De ce? Pentru că așa cum a spus Nadine Kessler, șefa fotbalului feminin al Uefa, scopul este „să atribuim o valoare clară fotbalului feminin”. Super League pentru femei: puncte de discuție din acțiunea din weekend Citește mai mult
„La sfârșit al zilei nu este vorba despre valoarea monetară, ci mai mult despre a arăta oamenilor acest joc are valoare ”, spune ea. „Acesta este mesajul pe care încercăm să-l trimitem.”
Una dintre cele mai frecvente critici adresate fotbalului feminin este că nu poate sta în picioare.Există multe motive pentru care acesta este un hering roșu: interdicțiile istorice asupra fotbalului feminin într-o serie de țări, atitudinile față de femei și sport, atitudinile față de femei în societate în general și modul în care fetele își construiesc relații cu corpul lor încă de la început sunt toate aspectele care necesită de luat în calcul. Dar mai simplu, în afară de motivul pentru care se află atât de departe în spatele jocului masculin, jocul femeilor are toate șansele de a deveni autosuficiente.
Această afacere este cel mai mare semn al acestui potențial până în prezent și va accelerează creșterea. Separarea pentru prima dată a drepturilor la fotbalul feminin de cea a bărbaților înseamnă că Uefa va putea măsura valoarea și creșterea jocului în sine ca niciodată.În cadrul noului parteneriat, toate nivelurile jocului feminin, de la bază la Liga Campionilor feminini, vor fi susținute.
Această decuplare nu este doar financiară: Uefa separase deja finala Ligii Campionilor feminini de masculină. pentru prima dată. „Acestea sunt două proiecte care au o semnificație și un fundal similar”, spune Kessler.
„Este minunat să faci parte din săptămâna Ligii Campionilor, în același oraș etc. Atenția este masivă – întreaga lume este deja acolo, are beneficiile sale. Dar din nou, cum puteți spune cât de mulți oameni au venit pentru femei, câtă atenție am creat și dacă am dat fotbalului feminin un moment propriu?Sperăm că aceasta va fi o dovadă suplimentară a faptului că fotbalul feminin ar trebui să aibă o platformă proprie și să poată utiliza această platformă. ”
Dezvoltarea fotbalului feminin este inegală. Un fel de antiteză a știrilor impresionante ale Uefa au fost imaginile câștigătoarelor feminine ale Copa Libertadores, Atlético Huila, dormind aparent pe podeaua unui aeroport în drum spre casă de la finală. Angajamentul Confederației Sud-Americane de Fotbal față de fotbalul feminin nu este în mod clar în același loc cu cel al Uefa.Dar ceea ce face noua înțelegere a Uefa este să depășească demonstrarea îndoială a publicului că fotbalul feminin are valoare; arată, de asemenea, celor care dețin puterea în fotbal că are valoare, pentru imaginea lor, pentru creșterea lor ca organizație și din punct de vedere financiar.
Kessler speră că va inspira în această măsură. „Nu este doar Europa, nu este doar Uefa – acesta este întotdeauna mesajul pe care încerc să-l răspândesc”, spune ea. „Trebuie să încercăm cu adevărat să îmbunătățim lucrurile împreună în același timp, din punct de vedere al confederațiilor, din punct de vedere al asociațiilor naționale, chiar și din punct de vedere al cluburilor.
„ Condițiile, etapele de dezvoltare, sunt încă atât de vaste.Avem diferite etape de dezvoltare în Europa însăși, în comparație cu multe părți ale lumii suntem destul de privilegiați. ”The Fiver: înscrieți-vă și primiți e-mailul zilnic cu fotbalul. de bunătatea inimii sale. Companiile urcă la bord atunci când văd un val care merită călătorit, atunci când există beneficii pentru organizația lor. Fotbalul feminin are ceva de oferit, acum se confruntă cu mai multe întrebări etice și politice legate de sponsorizare, cum ar fi cu cine este partener. Puncte de discuție